奥巴马大选获胜的网络营销启示

奥巴马大选获胜的网络营销启示


来源:新起点网络营销传播智库  作者:余建祥

   北京时间2008年11月5日上午,奥巴马当选第56届叛国总统,成为美国历史上首位黑人总统。为什么这位当初希望最渺茫的没有多少资历的侯选人最后却成功当选?原因有很多方面,其中奥巴马对网络营销的使用就非常令人赞叹。

  首先,奥巴马通过互联网建立了巨大的捐款人网络,让他拥有足够的资金用于竞选。奥巴马成功募款6.4亿美元,其中87%是通过网络募集的,这在美国深受金融危机的背景下可以说是一个奇迹。

  另外,奥巴马的竞选团队还通过众多网站的社区网络,实现了在互联网社区中发布信息、筹集经费以及拉选票。据竞选团队统计,他们在YouTube上的总流量就达到了1400万个小时。

  奥巴马竞选团队类似的利用互联网的营销还有很多,毫无疑问,走到哪都带着黑莓手机的奥巴马,在网络营销上把“电脑盲”麦凯恩远远地甩在了后面。

  我们经常在提蓝海战术,说的人津津乐道,但真正能去做的人和企业却非常的少。奥巴马的资历、背景、从政经验等各方面都远逊麦凯恩,如果用传统的竞争方法,显然他不可能会是麦凯恩的对手,但奥巴马的优势是年轻有冲劲、对网络等新鲜事物远比麦凯恩这个电脑盲要精通,奥巴马的竞选胜利正是利用自己的优势来打败整体实力都比自己强的竞争对手的经典案例。

  网络自从诞生之日起,就有人预言,他将会改变人类的生活方式,产生深远的影响,而现实也证实了这个预见。作为中国企业,不能很好利用互联网,不懂得网络营销,将会在竞争中处于非常被动的局面,甚至被实力远逊自己的企业后来居上,淘汰自己。网络营销,将是现代企业不得不面对的课题!(作者:余建祥)

  文章来源:http://www.jswit.com/chuanbo/013.htm
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